CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN

SECTOR ALIMENTARIO

Nestlé, en 2010, sacó una campaña multimarca bajo el lema “A gusto con la vida”. Dicha campaña tiene como principal objetivo el posicionamiento, es decir, proyectar una imagen determinada.  Tiene como protagonista a Martina Klein, elegida por su compromiso con una alimentación sana y equilibrada, y por su personalidad vital y optimista. Así pues, lo que busca la marca es difundir las claves de una alimentación saludable y equilibrada para toda la familia. Y de esta manera, consolidar la imagen de Nestlé como empresa preocupada por la nutrición, la salud y el bienestar.

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Desde el Ministerio de agricultura, pesca y alimentación se pretende, según explican desde el propio Ministerio pretenden: “bajo los hashtags #Explora, #Saborea, #Disfruta y #Comparte los Alimentos de España, dar a conocer y poner en valor el trabajo de agricultores, ganaderos y pescadores que representan el origen de nuestros alimentos, mediante la promoción de la marca alimentos de España”. Por tanto, presentan una campaña de comunicación con el objetivo de dar notoriedad a dicho producto, de que sea conocido.

La marca de helados Kalise, utiliza el reclamo de personajes famosos como Andrés Iniesta o Goyo Jiménez para influir en el comportamiento del consumidor y que mediante la imitación consuman el producto de la marca. Por ello, este tipo de campañas tienen un objetivo de comportamiento, pues pretenden que la gente haga algo, imite a los personajes públicos.

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